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Após a Segunda Guerra Mundial, o design contribuiu efetivamente para as relações comerciais dentro do modo de produção capitalista. Através de sistemas de identidade visual, as empresas encontraram um modelo que permitia a tão sonhada universalidade na sua maneira de comunicar, necessária para atingir mercados e culturas distintos. A Olivetti, a IBM e tantas outras aplicaram esses sistemas. E, fosse nos EUA, fosse em Portugal, a garantia de perceção de credibilidade da marca por parte do consumidor era um facto.

O assunto é árido, sujeito a controvérsias e formado por matéria comburente. Basta ser trazido a público e tornamo-nos todos versados nele. E as faíscas saltam por todo o lado. No entanto, é um assunto relevante para poucos. E os poucos interessados são apaixonados pelas questões que o envolvem. O assunto é arte. E o caro leitor deve estar a franzir a testa, rugosa ou preenchida com botox, para este pobre mortal. Tenha paciência, porque serão só dois dedos de conversa: não tenho a pretensão de tratar de toda a arte. A intenção é especular sobre a seguinte questão: o que leva o artista a fazer arte?