Como se constrói o nome de uma marca
Um nome de marca tem de abrir narrativas, ser registável e provocar alguma estranheza. As premissas que orientam o nosso processo de naming. >>>
A hora e a vez do rebranding
A marca do meu negócio está ultrapassada? Mudar? Quando? Uma reflexão sobre estas e outras aflições (que atravessam a vida de empresas de todas as dimensões). O maior impacto das tecnologias digitais nas nossas vidas é a velocidade. Hoje as tendências são imediatas e desaparecem num piscar de olhos. >>>
O design e a escrita
A cultura legou-nos a condição de meros repositores de supermercado. Como funcionários exemplares, arrumamos cada coisa na sua prateleira, ou seja, em categorias facilmente reconhecíveis. Um discurso, acompanhando a sua tendência ideológica – a ausência desta é em si mesma uma tendência –, determina gostos e atitudes e, de forma mais extremista, a negação de determinado facto. A criação de um mundo no qual a arte pictórica e a linguagem escrita são opostas é uma dessas tendências intelectuais de mercado. >>>
Sistemas de identidade visual
Após a Segunda Guerra Mundial, o design contribuiu efetivamente para as relações comerciais dentro do modo de produção capitalista. Através de sistemas de identidade visual, as empresas encontraram um modelo que permitia a tão sonhada universalidade na sua maneira de comunicar, necessária para atingir mercados e culturas distintos. A Olivetti, a IBM e tantas outras aplicaram esses sistemas. E, fosse nos EUA, fosse em Portugal, a garantia de perceção de credibilidade da marca por parte do consumidor era um facto. >>>
Marcas únicas: efeito Contraste
O que é um ponto vermelho sobre um fundo branco? O Capuchinho Vermelho perdido no Ártico. E o que é um ponto branco sobre um fundo vermelho? Um madridista apaixonado perdido no meio da claque do Benfica. Em ambos os casos, deparamo-nos com a constatação de que a ordem dos fatores não altera o produto diante do efeito de contraste. >>>
O Esquecimento pela Arte
O assunto é árido, sujeito a controvérsias e formado por matéria comburente. Basta ser trazido a público e tornamo-nos todos versados nele. E as faíscas saltam por todo o lado. No entanto, é um assunto relevante para poucos. E os poucos interessados são apaixonados pelas questões que o envolvem. O assunto é arte. >>>